一、塑料玩具主要分類

塑料玩具是以塑料為主要原料制成的玩具。按照塑料成型工藝，可分為注塑玩具、吹塑玩具、滾塑玩具、搪塑玩具、充氣玩具等。

塑料玩具主要分類

資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、塑料玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡析

塑料玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游包括PA、EVA、PE、PP、 ABS以及塑料模具等原料，這些材料的使用降低了玩具生產(chǎn)成本，而且讓玩具的設(shè)計變得豐富多彩，極大地推動了玩具制造業(yè)的發(fā)展。下游主要面向兒童群體。

塑料玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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三、塑料行業(yè)發(fā)展政策

“十四五”期間，隨著國家政策扶持，塑料加工行業(yè)如能貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開庭、共享的新發(fā)展理念，圍繞“五化”方面“(功能化、輕量化、精密化、生態(tài)化、智能化)著力，定能為塑料加工業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，為構(gòu)建新發(fā)展格局做貢獻。

塑料行業(yè)國家政策梳理

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四、塑料玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、玩具市場結(jié)構(gòu)

我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質(zhì)上看，塑料玩具是我國玩具市場第一大細分品類，2021年塑料玩具的市場份額約為51.05%。

2021年中國玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

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2、市場規(guī)模

塑料玩具產(chǎn)品具有防水質(zhì)輕，適合幼兒玩耍、抗腐蝕能力強、使用壽命長等特點，成為了廣受歡迎的玩具品種。我國塑料玩具市場規(guī)模近年來整體上呈現(xiàn)出增長趨勢，2021年達到778.77億元，同比增長2.9%。

2013-2021年中國塑料玩具市場規(guī)模及增速

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3、消費區(qū)域

塑料玩具的消費地區(qū)主要以經(jīng)濟發(fā)展較快的華東地區(qū)為主，占比約36.14%；其次是華南、華北、華中和西南地區(qū)，占比依次為15.29%、13.97%、12.83%和11.53%。

中國塑料玩具消費區(qū)域

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4、產(chǎn)需情況

塑料玩具的原料是由高分子合成樹脂聚合物為主要成份滲入各種輔助料或添加劑，在特定溫度，壓力下具有可塑性和流動性，可被模塑成一定形狀，且在一定條件下保持形狀不變的材料。2013年以來，我國塑料玩具產(chǎn)量及需求量均呈現(xiàn)出逐步增長態(tài)勢，2021年中國塑料玩具產(chǎn)量達到99.7億套，需求量達到38.94億套。

2013-2021年中國塑料玩具行業(yè)產(chǎn)量及需求量情況

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5、價格

市場均價方面，我國塑料玩具市場銷售均價呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長趨勢，2013年銷售均價約為18.5元/套，2021年提升至20元/套。

2013-2021年中國塑料玩具市場均價走勢圖

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五、塑料玩具行業(yè)競爭格局

目前，國內(nèi)玩具市場上外國產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占據(jù)了相當(dāng)比例。世界著名的玩具企業(yè)基本都在國內(nèi)設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠商合作生產(chǎn)玩具，使得我國玩具市場競爭更加激烈。世界玩具銷售排名前10的公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的萬代公司等。國內(nèi)玩具行業(yè)經(jīng)過多年的市場競爭，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的玩具品牌，例如“驊威HUAWEI”、“奧迪AULDEY”、“銀輝玩具”等，這些品牌都在不斷的發(fā)展壯大，成為玩具行業(yè)的優(yōu)秀品牌，在玩具市場上占據(jù)一定的地位。

國內(nèi)塑料玩具行業(yè)主要企業(yè)概況

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六、塑料玩具行業(yè)發(fā)展方向

一方面，研發(fā)安全及環(huán)保的塑料玩具，建立完善的安全質(zhì)量檢測體系。大力推進抗菌塑料材質(zhì)的應(yīng)用。另一方面，生產(chǎn)出附加值高的產(chǎn)品。這一方面，成人玩具應(yīng)該是一個新的發(fā)展點。第三，營銷策劃能力要硬，建立自己的品牌。正如行業(yè)中的每個人對品牌有不同的理解一樣，中國企業(yè)建設(shè)和營銷品牌的能力亦不一樣。但如何創(chuàng)立真正的品牌，培養(yǎng)世界的品牌，需要中國的企業(yè)家真正理解品牌，真正掌握品牌創(chuàng)造和培養(yǎng)方法。

原文標(biāo)題：2022年中國塑料玩具主要分類、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及發(fā)展方向分析「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對塑料玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國塑料玩具行業(yè)市場深度分析及投資潛力預(yù)測報告》。